​Logo有种廉价感或许是标准色没选好

①单纯有力。色彩在标志设计中的一个重要作用是主动出击去吸引观众的注意力,从而激发其兴趣,使其产生美好的联想。色彩的知觉度为:橙21.4%、红18.6%、蓝17%、黑13.4%、绿12.6%、黄12.0%、紫5.5%、灰0.7%,即橙色和红色最能吸引人的注意力。黄色是很醒目的色彩,但排名较低:蓝色明视度不强,但是比较受欢迎。事实上,最醒目的色彩是黄、橙、红及绿。

色彩传播信息的速度比图形、文字更强更快,可谓是先声夺人。明度对比较大,传达力较强的色彩组合有黑与黄、黑与白、白与绿、红与白、紫与黄、紫与白、白与蓝、黄与绿、黄与蓝;明度对比不大,传达力较弱的色彩组合有黄与白、红与绿、红与蓝、黑与紫、灰与绿、紫与红、紫与蓝、黑与蓝。

②准确地反映事物。色彩能够准确地将事物的内容反映出来。例如:著名软件机构Corel公司的新标志为蓝色,表现了企业的科技感和智慧;索尼音乐的标志为红色,体现了青春、健康、欢乐和热情的理念。

③增强记忆。越是单纯的色彩搭配,越便于人们记忆。例如:蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静;茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味;黄色代表富丽、明快;橙红色给人温暖、热烈感。

标志标准色可以将不可视的情感表现出来,影响人的视觉心理,使人产生一定的具象或抽象的联想,关系到品牌和企业的行业特征、经营理念的正确传达,这是至关重要的一点。不同行业产品的特点都会影响标志标准色的设计,是标志标准色选择的重要依据。

①暖色。多用于餐饮、娱乐等与日常生活比较贴近的行业。餐饮行业一般用高明度暖色(红、橙、黄),给人以温暖的感觉,起刺激食欲的作用,多用橙色。

②冷色。多用于工业、运输、科技等与日常生活距离比较远的行业。电子、医药、工业等行业的标志多选用冷色系,给人以快捷、冷静、敏锐、理智的感觉。

③时装、化妆品行业的标志多用金色和银色等金属色或纯度低的灰黑色系,这些色彩给人以典雅、别致、清洁、高贵、时尚的感觉。

①红色

红色联想,火焰、鲜血、活泼、跳跃、喜庆、热情、积极、夏季、中国传统、竞争与进攻等。

红色应用行业,金融、服装、电力、传统文化、百货、石油、化工等行业。

②黄色

黄色联想,火焰、希望、阳光、温暖、光明、柔软、欢乐等。

黄色应用行业,食品、艺术、服饰等行业。

③蓝色

蓝色联想,大海、天空、理智、科学、冷淡、精细等。

蓝色应用行业,电子化工、医药、体育、科技、重工业等行业。

④绿色

绿色联想,树木、森林、草地、新鲜、青春、理想、环保、和平、安全、快捷等。

绿色应用行业,电子、医药、商业、儿童、饮料、林业、运输、制造等行业。

⑤橙色

橙色联想,橙子、欢喜、年轻、快乐、清新等。

橙色应用行业,设计、服装、餐饮、娱乐、食品、百货、能源等行业。

⑥紫色。

紫色联想,葡萄、茄子、紫罗兰、神秘、高贵、女性等。

紫色应用行业,服装、化妆品、装饰、饮品等行业。

⑦黑色。

黑色联想,庄严、沉重、神秘、恐怖、深沉等。

黑色应用行业,各种艺术设计等行业。

⑧多色彩(七彩色)。七彩色多用于绘画艺术、科技、活动、娱乐或与儿童有关的比较活泼的标志设计。

①色相搭配。色相搭配是指将两个或两个以上不同色相的色彩并置。例如:强对比色搭配,色相环上的两色距离180°;中强度对比色搭配,色相环上的两色距离120°;中弱度对比色搭配,色相环上的两色距离90°,是恰如其分的温和对比,能营造令人愉快的色彩效果;弱度对比色搭配,色相环上的两色距离比较接近,是邻色的搭配,对比较弱,容易取得色彩的调和效果。

②明度搭配。将不同明度的色彩并置在一起,明度高的色彩会显得更明亮,明度低的色彩会显得更暗。两色的明度差越大,对比的效果就越强烈。

③纯度搭配。将不同纯度的色彩并置在一起,纯度高的色彩会显得更鲜艳,纯度低的色彩会显得更灰暗,形成强烈的对比。

④冷暖搭配。将有冷暖差别的色彩搭配在一起,红橙色系的色彩给人温暖的感觉;蓝绿色系的色彩给人寒冷的感觉。将冷暖感觉不同的色彩配置在同一标志中能形成对比,将冷暖接近的色彩搭配能产生和谐的效果。

尽管色彩规律对标志色彩的搭配组合起着不可忽视的作用,但是这只是一个大的原则,而不是一成不变的公式,并不是照搬就可以得到最佳效果的。在具体的设计实践中,需要根据敏锐的色彩感觉和丰富的色彩经验,将色彩理论与设计实践结合起来灵活运用,这样才能取得好的效果。

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